Evian реклама с детьми: Дети в новой рекламе Evian призывают сдавать пластик на переработку | AdYummy! | Новости

8 трогательных рекламных роликов с детьми, которые заставят вас умиляться

Дети бывают чрезвычайно милыми. И не только когда спят. «Дэйли Бэби» подготовил подборку самых трогательных рекламных видеороликов с участием малышей. Тот случай, когда рекламу хочется пересмотреть много раз.

Уникальная связь

Связь между матерью и ребёнком — это нечто необъяснимое, неуловимое и очень крепкое. Малыш узнает свою маму из тысячи, для него она — целый мир и единственный человек, которому можно без оглядки доверять. И это неудивительно: именно мама, как минимум, на 9 месяцев ближе малышу, чем все остальные люди на земле. 

Об уникальной связи между мамой и малышом рассказывает ролик от известной марки ювелирных украшений Pandora. Компания сняла своего рода эксперимент: детям от 3 до 9 лет предлагали с завязанными глазами узнать маму среди десятка разных женщин. Найдут ли малыши «вслепую» самого родного человека? Душевный и очень сильный видеоролик, который наглядно показывает: каждая мама единственная для своего ребёнка.

Тайна очков Бена

История о мальчике, который не расстаётся с очками, хотя они мешают ему хорошо видеть. Ребёнок не снимает очки, которые не дают ему нормально жить. Он спотыкается, надевает разные носки, не может справиться с замком на куртке, но гордо поправляет очки на переносице. Почему? Ответ в трогательном видеоролике, который сняла офтальмологическая компания.

Моя мама самая красивая!

Кто красивее: мама или Анджелина Джоли? Ответ очевиден!

Компания Semper, выпускающая детское питание, сняла очень трогательный рекламный ролик, доказывающий, что для каждого ребёнка его мама — самая красивая, самая добрая, самая очаровательная.

Детям показывали несколько снимков и предлагали ответить на вопрос: «Кто для тебя самая красивая?». Среди фотографий были известные модели и актрисы с идеальными чертами лица и мама малыша, участвующего в эксперименте. Кто для ребёнка окажется красивее: лицо с обложки или родная мама?

Заботливый отец

В рекламном ролике от McDonald’s заботливый отец пытается сделать заказ, не разбудив при этом своего ребёнка, мирно сопящего в автомобиле на заднем сидении.

Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка

Реклама стирального порошка может быть гениальной и поучительной. Компания Breeze это доказала, сняв трогательный видеоролик о том, что не нужно мыслить стереотипно и спешить с выводами.

Что вы сделаете, если ваш ребёнок придёт со школы в перепачканной грязью одежде? А вы только с утра одели на него чистую отглаженную форму! Не спешите ругать малыша. Возможно, ребёнок не обманул ваши ожидания, а превзошёл их.

Мой сын

Ikea сняла трогательный видеоролик о том, как быстро растут дети. А в глазах мамы даже повзрослевший и самостоятельный человек навсегда остаётся ребёнком.

Подарок маме

Вы помните свой самый первый подарок маме? Наверняка это была милая открытка, сделанная своими руками, или букет полевых цветов, который помог собрать папа. Маленькая героиня рекламного ролика Nivea очень хотела порадовать маму и купить ей крем для лица. Осуществила ли задумку малышка — ответ в ролике.

В каждом из нас живёт ребёнок

Напоследок шедевральная реклама бутилированной воды от компании Evian. Ну и что, что мы выросли, носим бороду, очки и, такие важные, ходим на работу? В каждом серьёзном взрослом живёт ребёнок и этого не нужно стесняться.

— поделитесь с друзьями!

Читать дальше

Реклама с малышами привлекает — Делюсь интересной и полезной информацией

Все привыкли, что реклама обычно раздражает. В то же время встречаются варианты интересной рекламы или нестандартной рекламы, которая притягивает внимание и оставляет хорошее впечатление.

Одним из таких вариантов является реклама воды Evian  (основной слоган — «Живи молодым» («Live Young»)).

Уверен,  что младенцы Evian заставят вас улыбнуться. Этот ролик по количеству просмотров попал в Книгу Рекордов Гиннесса:

А недавно для рекламы воды Evian  были использованы изображения обычных людей, которых одели в майки с карапузами, тем самым, передавая основное сообщение рекламной кампании «Мы все малыши внутри». Несколько вариантов из этой серии:

.

.

Дети в рекламе в большинстве случаев – беспроигрышный вариант. Но, согласно действующего законодательства РФ, существует ряд ограничений на использовании детей в рекламе. Поэтому  мы стали видеть их в рекламе реже.

А «на десерт» предлагаю вашему вниманию пару видеороликов на тему «как снимали ролик» с детьми.

Вирусный ролик в поддержку основного видеоролика о «карапузах-роллерах»:

(Источник)

.

Приглашаю вас подписаться на новые статьи блога по RSS или E-mail.

.

Реклама как фактор успешности продукта на рынке

Самигуллина Айгуль Фидусовна¹, Назарова Дарья Дмитриевна², Хайрутденова Диана Рафилевна^3
1Башкирский государственный университет, кандидат экономических наук, доцент Кафедры коммерции и предпринимательства
²Башкирский государственный университет, направление «Документоведение и архивоведение», студент II-го курса
³Башкирский государственный университет, направление «Документоведение и архивоведение», студент II-го курса

Samigullina Aigul Fidusovna¹, Nazarova Daria Dmitrievna², Khayrutdenova Diana Rafilevna^3
1Bashkir State University, PhD in Economic Science, Assistant Professor of the Commerce and Enterprise Department
²Bashkir State University, direction of «Documentation and archival science», second-year student
³Bashkir State University, direction of «Documentation and archival science», second-year student

Библиографическая ссылка на статью:
Самигуллина А.Ф., Назарова Д.Д., Хайрутденова Д.Р. Реклама как фактор успешности продукта на рынке // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 1 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2016/01/62649 (дата обращения: 22.10.2021).

Всякий раз, когда человек смотрит телевизор, ищет необходимую информацию в интернете или даже просто прогуливается по улице, он неизбежно сталкивается с рекламой. Мы настолько привыкли к ней, что уже практически перестали ее замечать. Однако когда дело доходит до выбора конкретного товара, потребитель, чаще всего, отдает предпочтение более известному и популярному продукту. Эта популярность обеспечивается не только хорошими характеристиками качества товара, но и тем, как он представлен покупателю, то есть прорекламирован.

Для достижения узнаваемости и популярности товару не обойтись без рекламы. Она является основным средством продвижения товаров и услуг, обеспечивая связь производителей, как с реальными покупателями, так и с потенциальными. Реклама формирует первое представление о продукте и фирме-производителе в целом. Поэтому необходимо отметить, что непродуманная рекламная деятельность может не только не обеспечить желаемого результата, но, в некоторых случаях, и навредить. Примером неудачного рекламного хода бренда «Coca-Cola» является PR-кампания в Саудовской Аравии, где в качестве рекламы было представлено три расположенных в ряд плаката. На первом плакате изображен уставший и мучающийся жаждой человек, на втором плакате, он пьет напиток от Coca-Cola, и, наконец, на третьем – набирается сил и продолжает свой путь. Казалось бы, этот простой рекламный ход эффективен, однако была совершенная серьезная ошибка – не учтены особенности арабского языка, по правилам которого читать текст необходимо справа налево. В результате реклама приобрела абсолютно иной смысл, а сама рекламная деятельность провалилась. Поэтому очень важно учитывать всевозможные факторы, чтобы реклама дала положительные результаты. Стоит также упомянуть, что реклама должна быть не только грамотно составлена, но и привлекательна для наибольшего числа потребителей, желающих приобрести рекламируемый товар.

Создание эффективной рекламы является сложной задачей, поэтому необходимо рассмотреть ее виды и функции. Выделяется такой вид, как товарная реклама, целью которой является стимулирование продаж какого-либо товара. Существует также сравнительная реклама, которая дает сравнение характеристик различных товаров. Не менее важную роль играет конкурентная реклама, которая выявляет преимущественные характеристики товара определенной фирмы, в сравнении с товарами конкурентов производителей. Существуют и другие виды рекламы. Более того, выделяется множество различных классификаций видов рекламы [1, с. 314-315].

В то же время, реклама обладает различными функциями. Среди них, в первую очередь, рассмотрим экономическую функцию. Она имеет большое значение, поскольку целью каждой рекламы является привлечение внимания значительного числа людей и получение прибыли от рекламируемого товара или услуги. Следующей, не менее важной, функцией является социальная функция, которой обладают рекламы, в которых, к примеру, предлагаются государственные социальные услуги. Существует также политическая функция рекламы, которая используется наиболее часто в период выборов. Далее выделим психологическую функцию. Известно, что реклама может воздействовать на предпочтения потребителей, а, следовательно, и на выбор, в пользу того или иного продукта. Поэтому эффективная реклама становится мотивацией для приобретения какого-либо товара или услуги. Также рассмотрим образовательную функцию, поскольку потребители, просматривая рекламные ролики, могут узнать о последних технических новинках и возможностях, к примеру, новых моделей сотовых телефонов, телевизоров и другой техники. И, наконец, одной из важных функций рекламы является культурная функция, поскольку реклама может оказывать как положительное, так и отрицательное культурное влияние на людей [2, с. 60-61].

Как мы видим, при более глубоком рассмотрении, выясняется, что такая простая и понятная, на первый взгляд, вещь, как реклама, оказывается довольно сложным и многоаспектным явлением. В таком случае возникает вопрос: как же создать эффективную рекламу? Чтобы ответить на него, рассмотрим основные этапы планирования действий по созданию рекламы. На первом этапе необходимо определить цели и задачи рекламы. На втором – бюджет, необходимый для осуществления рекламной деятельности. На третьем этапе разрабатывается рекламное обращение. Четвертый этап включает в себя выбор средств распространения рекламного сообщения, а также установление времени, которое составит данная реклама. К средствам распространения относятся: телевидение, радио, газеты, журналы и многое другое. На последнем, пятом, этапе определяется степень эффективности рекламы, то есть ее оценка [3, с. 317-322].

В общих чертах рассмотрев понятие «реклама», ее виды, функции и этапы создания, перейдем к описанию и анализу нескольких российских и иностранных реклам, которые представляют собой пример успешного продвижения товара.

Для начала обратимся к иностранным рекламным роликам.

Очень запоминающуюся рекламу для своего продукта создает широко известная по всему миру компания «Coca-Cola». Наверное, если попросить вас вспомнить какой-нибудь рекламный ролик этого напитка, то в голову придет новогодняя реклама, в которой процессия празднично украшенных грузовиков с Санта-Клаусом доставляет Coca-Cola в разные уголки мира, предвещая приход всеми любимого праздника. Реклама выходит в декабре, каждый год, на протяжении многих лет, каждый раз с различными сюжетами, однако идея остается неизменной – Coca-Cola приносит праздник в каждый дом [4]. И, конечно, невозможно не улыбнуться, услышав знакомый мотив «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…».

В последнее время компания использует интересный маркетинговый ход, помещая на баночки и бутылки с напитком распространенные имена или оригинальные надписи. Такое решение увеличило продажи продукта в разы, и даже те, кто не покупал Coca-Cola прежде, выбирали именно этот напиток, обнаружив на упаковке свое имя или интересную надпись.

Также, одним из примеров успешного продвижения товара является реклама минеральной питьевой воды «Evian». Вода «из сердца французских Альп», как утверждает производитель, подходит для всех групп потребителей: и для тех, кто ведет активный образ жизни, и для тех, кто следит за здоровьем, стремясь поддерживать водный баланс организма. Бренд «Evian», принадлежащий компании «Danone», выпустил в 2013 году рекламу «Baby&Me» [5]. В основе этого рекламного ролика лежит оригинальный сюжет: случайный прохожий обращает внимание, что во всех зеркалах и витринах он отражается таким, каким был в детстве. То же замечают и другие люди, находящиеся на улице, начинается энергичная музыка, и детишки в отражениях начинают забавно двигаться под музыку, заражая своим оптимизмом взрослых, которые также начинают танцевать. Данная реклама показывает, что, независимо от возраста, в душе все мы являемся детьми, что энергичность и позитивное отношение к жизни являются важными ценностями. Стоит заметить, что уже существует множество других рекламных роликов от Evian, изюминкой которых являются танцующие малыши.

В нашей стране имеются не менее интересные и запоминающиеся рекламные ролики.

Рассмотрим довольно успешную рекламную деятельность бренда «Россия – щедрая душа!». Безусловно, он известен практически каждому потребителю в России, поскольку фабрика «Россия», расположенная в Самаре, имеет широкий ассортимент продукции. Это не только шоколадные плитки (молочные, темные, белые, пористые, премиальные и особые), но и многочисленные разновидности конфет с различными вкусами и другая шоколадная продукция. Компанией создаются эффективные и привлекательные рекламные ролики. Например, один из них, «Россия – щедрая душа! – Хорошо, когда мы вместе», призывает к тому, чтобы люди были внимательны к тем, кто рядом, ведь «так просто сделать приятное близким» и насладиться вкусом настоящего шоколада вместе [6]. Эта реклама напоминает о том, как важно, а главное, приятно проводить время с родными и близкими. Важно помнить, что щедрость и душевность – это две важнейшие ценности, которые присутствуют в каждом из нас.

Трогательными и душевными являются рекламные ролики сока «Добрый». Относительно недавно была запущена программа «Растим добро» по адаптации детей-сирот, на которую идет часть средств от продажи каждой упаковки сока «Добрый». Компанией создано несколько реклам с запоминающимся слоганом «Растим добро вместе», которые не могут оставить никого равнодушным. Самой запоминающейся, на наш взгляд, является реклама с уличной художественной выставкой. В ней, случайные прохожие, закрывают своими зонтами от внезапно начавшегося дождя картины художника, не давая им промокнуть. В рекламе говорится о том, что «в жизни бывают разные ситуации, к которым ты можешь быть не готов. В такие моменты важно помнить, что доброта есть в каждом из нас. И чем нас больше, тем легче нам преодолеть любые трудности» [7].

Конечно, существует еще множество рекламных роликов, о которых стоило бы упомянуть, но нашей целью было выяснить, как эффективная реклама помогает продукту завоевать популярность на рынке. Так, успешные рекламные ходы помогли сохранить интерес потребителя к продукту (Coca-Cola, сок «Добрый») и поддержать, а в некоторых случаях даже увеличить уровень продаж компании.

Таким образом, рассмотрев несколько необычных и запоминающихся реклам, мы можем с полной уверенностью заявить, что от рекламы зависит практически 70% успеха товара и компании на рынке.

Библиографический список

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. Мн.: Выш. Шк., 2000. 447 с.
2. Самигуллина А.Ф. Роль рекламы в продвижении товаров // Евразийский Союз Ученых. 2015. № 5 (14), часть 2. 170 с.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. Мн.: Выш. Шк., 2000. 447 с.
4. Официальный сайт американского бренда «Coca-Cola». URL: http://www.coca-colarussia.ru/
5. Официальный сайт французского бренда «Evian». URL: http://www.evian.com/ru_RU/
6. Официальный сайт российского бренда «Россия – Щедрая душа!». URL: http://ruchoco.ru/
7. Официальный сайт российского бренда «Добрый». URL: http://dobry.ru/

Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Хайрутденова Диана Рафилевна»

Как детские наивность и непосредственность делают рекламу успешной

Дети у рекламистов наверное даже популярнее котиков – и тоже отнюдь не только в рекламе компаний, производящих детские товары. Ловко и непосредственно вызывая чувства умиления и ностальгии, дети могут побудить к покупке чего угодно – от автомобиля до туалетной бумаги. Marketing.by сделал подборку самой разной рекламы, в которой приняли участие дети.

Реклама Volkswagen: «Создан для жизни в дороге»

Стиральный порошок Fairy

Реклама художественной школы: «Здесь рождаются художники»

Социальная реклама Greenpeace: «Ваш ребенок растет. Но не так быстро, как поднимается уровень воды в океанах»

Охранная система Solid: «Рожденный храбрым»

Перманентные маркеры Reynolds

Реклама любительской видеокамеры Sony: «Не каждый мюзикл должен быть снят профессионально»

Fiat: «Миф рожден снова»

Туалетная бумага Lotus

Мотоциклы Suzuki: «Захвати воздушное пространство»

Реклама конструкторов Lego

Знаменитый вирусный ролик Evian

Бренд чипсов Doritos любит снимать ролики с детьми

Сильная социальная реклама против курения

Subaru трогательно показал, что для родителей их дети всегда будут маленькими, сколько бы лет им ни было

В рекламе Johnson’s Baby, конечно же, всегда есть дети

В рекламе Huggies, разумеется, тоже

Еще один известный вирус с ребенком в главной роли – от Volkswagen

Новый pepsi заинтересовал родителей больше, чем первые шаги их ребенка

И, конечно, не обойтись без детей в рекламе чистящих средств

Белорусский проект от GETBOB Digital agency «О чем говорят дети?» для бренда «Растишка»

Неожиданно креативная реклама фабрики шкафов

Материалы по теме:

Как используют образ лучшего друга человека в рекламе

Sex, drugs, rock’n’roll, или Запрещенная реклама

Котореклама: достаточно ли котика, чтобы реклама запомнилась?

Законы распространения — Журнал «Сибирская нефть» — №121 (май 2015)

Вирусная реклама — продукт нового тысячелетия, ее развитие тесно связано с ростом популярности социальных сетей. По оценкам экспертов, это самый эффективный на сегодня вид рекламных коммуникаций. «Газпром нефть» также успешно осваивает новый формат продвижения своих проектов

Реклама всегда активно внедряла новаторские инструменты коммуникаций, изобретенные обществом. Со временем скорость привлечения тех или иных инновационных разработок в рекламной отрасли только росла. С момента появления пилотной коммерческой радиопередачи, вышедшей в США в 1920 году, до выхода первого рекламного радиообъявления прошло целых два года, а пробную телерекламу выпустили в эфир практически сразу после начала вещания первой телевизионной станции в 1939 году в Нью-Йорке. Реклама наводнила интернет, как только он стал доступен широкой аудитории, через короткий промежуток времени после того, как в нашу жизнь вошли социальные сети, мы стали встречать в них объявления, предлагающие те или иные услуги и товары. Появлению социальных сетей в первую очередь и было обязано своим существованием такое явление, как вирусный контент.

Принцип эпидемии

Скоростной интернет, широкое распространение социальных сообществ и различных видеохостингов предоставили пользователям уникальную возможность легко делиться контентом, который был им интересен. Люди стали активно распространять фото и видео со своими домашними животными, демонстрировали необычные способности, рассказывали о забавных ситуациях и делились любимыми видеоклипами. Наверное, все помнят клип южнокорейского исполнителя Psy на композицию «Gangam Style», который набрал рекордное количество просмотров — более 2,3 млрд — и стал самым популярным видео за всю историю YouTube.

Именно лавинообразный рост количества просмотров и то, что пользователи, по сути, добровольно размещали на своих страничках ссылки на понравившееся видео, послужили причинами того, что этот тип контента стали называть вирусным. Он, как инфекционный агент в клетку, встраивается в текущую жизнь общества и активно распространяется аналогично любой другой человеческой эпидемии.

Так же как эпидемия, вирусное видео подчиняется и определенным законам распространения. В момент своего появления оно «поражает» наиболее восприимчивые и активные в плане интернет-присутствия группы, которые затем «заражают» широкие массы. Наибольшая активность вирусного видео наблюдается в первые 2–4 дня после его появления. Считается, что, если в первые сутки материал посмотрели больше 100 тыс. раз, значит он вирусный. Затем, как правило, активность публики и темпы распространения контента начинают снижаться и интерес к нему угасает, но, как показывает практика, вирусоемкие сюжеты еще долго продолжают жить, медленно расширяя зоны покрытия и увеличивая количество просмотров.

Анастасия Плотникова,
начальник отдела управления брендами «Газпром нефти»:

Основной интерес коммерсантов — с как можно меньшими затратами получить максимально высокий медийный резонанс. В сравнении с традиционным запуском рекламной кампании на ТВ вирусное видео обходится компаниям в десятки раз дешевле. Безусловно, все зависит от качества и уровня материала, количества съемочных дней и стоимости привлеченных героев, но при прочих равных условиях вирусный маркетинг сегодня наиболее эффективен. «Газпром нефть», одна из самых технологичных компаний российского нефтегаза, всегда уделяла большое внимание и инновациям в сфере коммуникаций. В начале 2015 года мы реализовали сразу два проекта в сфере нестандартных вирусных коммуникаций, и оба они оказались успешными, что позволило сделать еще один большой шаг в продвижении розничного бизнеса и социальных инициатив компании.

Разумеется, такое обширное коммуникационное поле не могло не вызвать интерес с точки зрения продвижения товаров и услуг, тем более что вирусное видео в качестве рекламного носителя обладает несколькими уникальными преимуществами.

Андрей Бузина,
креативный директор агентства Smetana:

Сегодня почти все компании, независимо от размера, сферы деятельности и ежегодной прибыли, обращаются к инструментам вирусного маркетинга — и это вполне взвешенное решение. В связи с тем, что эффективность традиционных каналов коммуникации постоянно снижается, а аудитория почти полностью перешла в интернет, наиболее выигрышным является тот контент, который сделан исключительно для социальных медиа в интернете и вызывает эмоциональную реакцию аудитории. В интернете почти невозможно навязать просмотр рекламного сообщения — зритель сам принимает решение, что ему смотреть и чем делиться. Поэтому компаниям важно создавать интересный, увлекательный контент, чтобы аудитория была не только зрителем, но и транслятором информации. Эффективность такого подхода в несколько раз выше, чем традиционные закупки минут на ТВ или полос в печатной прессе. И по собственному опыту мы видим, как вирусные кампании рождают ситуацию win-win: аудитория получает отличный контент, а рекламодатель — благодарную аудиторию.

Во-первых, благодаря природе своего появления оно обладает возможностью более органичного присутствия в жизни целевых аудиторий, во многом снимает вопросы навязчивости традиционных рекламных инструментов. То есть вирусное видео обладает таким свойством, которое сегодня называется нативностью (от англ. native — «родной, естественный»). Реклама в таком случае воспринимается как органичная часть привычного пользователю контента. В некоторых случаях видео вообще перестает вызывать у зрителя ощущение просмотра рекламного продукта, а упоминание того или иного бренда воспринимается как случайное. Но даже в тех ситуациях, когда финальный заказчик для пользователя очевиден, это не вызывает отторжения.

Во-вторых, использование вирусного механизма распространения контента позволяет существенно снизить затраты на размещение рекламного ролика. Если реклама на телевидении традиционно один из самых дорогих инструментов коммуникаций, доступный исключительно крупным компаниям, то в случае наличия серьезного вирусного потенциала, размещение в интернете становится посильным даже небольшим игрокам.

Впрочем, есть у вирусного видео в качестве рекламного носителя один серьезный недостаток: заранее очень сложно предсказать, какая из тем по-настоящему зацепит публику, станет тот или иной ролик настоящим хитом. Маркетологам «Газпром нефти» попасть в цель удалось с первой попытки.

Видеовирусы: типология

Все вирусные видео можно разделить на несколько категорий по своему содержанию. Вот только некоторые, самые популярные.

ТРЮК

Volvo Trucks — The Epic Split feat. Van Damme (Live Test 6)

Человек и/или известная персона выполняют что-то недоступное большинству обывателей. Классическим примером такого подхода может служить легендарный ролик с Жан-Клодом Ван Даммом, в котором он демонстрирует свои возможности растяжки между двумя разъезжающимися грузовиками. Это видео помимо огромного количества просмотров (более 78 млн) породило волну пародийных версий, в которых пользователи предлагали свое видение трюка. Активная обратная связь свидетельствует о высокой степени вовлеченности общества в демонстрируемый сюжет и даже желании его переосмыслить и продолжить.

ЭКСПЕРИМЕНТ

Diet Coke + Mentos

Физические и химические опыты или нетрадиционное использование бытовых приборов. Реакцию конфет Mentos при их попадании в газированный напиток также, вероятно, мог наблюдать практически каждый пользователь интернета. Причем раскрученная идея-эксперимент может впоследствии вновь и вновь появляться в сети с новыми персонажами, антуражем, условиями проведения, вновь и вновь собирая огромное количество просмотров.

ДЕТИ

Evian Roller Babies International Version

Дети всегда были одной из главных сфер интересов людей, поэтому ролики с танцующими детьми по количеству просмотров попадают даже в Книгу рекордов Гиннесса.

ЖИВОТНЫЕ

John West Salmon «Bear Fight» ad

Широко известный ролик «Язь — рыба моей мечты» можно, пожалуй, считать одним из первопроходцев отечественной вирусной видеоиндустрии. Но внимания с точки зрения изучения рекламы в этой категории заслуживает другое видео. По меркам коммуникаций уже в далеком 2001 году был выпущен ролик, показывающий бой медведя и рыбака из-за рыбы. Он стал одним из первых представителей вирусной интернет-рекламы. До этого видео наибольшей известности достигали ролики скорее нейтральные, а здесь впервые целенаправленно была использована четкая связка между сюжетом и конкретной торговой маркой.

Факторы популярности

Существует несколько ключевых факторов, благодаря которым ролик может войти в разряд хитов. Во-первых, это актуальность темы: видео должно затрагивать вопросы, которые действительно волнуют общество. Центром внимания масс способны стать и необычные товары и услуги, то есть еще один фактор — уникальность продукта. Сопереживание и теплый отклик аудитории всегда вызывало обращение к настоящим человеческим эмоциям, а присутствие в ролике известных персоналий способно значительно повысить интерес к нему. Ну и наконец, события, которые отображены в ролике, должны происходить по-настоящему, а не быть придуманными. Безусловно, простой учет всех факторов как частей уравнения ни в коем случае не гарантирует вирусного успеха. Как и во многих других сферах, настоящая популярность зависит и от самой идеи.

Идея переноса звезд питерского «Зенита» на одну из автозаправочных станций «Газпром нефти» аудитория восприняла на ура: первый в истории компании вирусный рекламный ролик за первую неделю размещения собрал около 2 млн просмотров.

Убедившись в эффективности вирусного формата, компания продолжила работать в этом направлении. Героями нового видео стали чемпионы VIII зимних Сурдоолимпийских игр в Ханты-Мансийске, спонсором которых выступала «Газпром нефть». Создание ролика решало и коммерческую задачу повышения эффективности использования спонсорского пакета, и имиджевую — продвижения «Газпром нефти» как социально ответственной компании. За 10 дней видео посмотрели почти 900 тыс. человек, и для социального, неразвлекательного ролика это действительно много.

Наталья Романенко,
генеральный директор рекламного агентства Young&Rubicam:

Уровень информационного шума настолько велик, что потребитель уже не слышит и не различает большинство сообщений от брендов. Ему уже неинтересно быть просто получателем информации, ему хочется своего непосредственного влияния на жизнь бренда. С проникновением цифровых каналов в нашу жизнь потребитель приобретает все большую власть над контентом и получает возможность вовлекаться только в то, что действительно ему близко, что основано на его потребностях, мыслях и образе жизни. Именно поэтому брендам так важно сделать потребителя сопричастным, соавтором мира бренда, зацепить целевого зрителя за живое, вызвать реакцию, действие: самому создать контент, поделиться понравившейся информацией, поставить лайк, помочь сделать доброе дело.

Один из реализованных проектов агентства Young & Rubicam — «Одно лицо»

Скоро в сети появится еще одно видео «Газпром нефти», которое наверняка не оставит зрителей безразличными. В апреле ею была организована необычная кампания в поддержку своего самого значимого социального проекта — детского хоккейного турнира «Кубок Газпром нефти». Далеко не все игры турнира проходят при заполненных трибунах, и для поддержки детских команд из Салехарда и Нижнего Новгорода талисманы Кубка мишки-хоккеисты прошли по Дворцовому мосту, танцуя и приглашая болельщиков поддержать ребят, а в середине первого периода игры на трибунах Ледового дворца появилась собранная таким образом целая армия фанатов с яркой клубной атрибутикой, флагами, раскрашенными лицами. Все это ляжет в основу нового ролика.

Конечно, вирусная реклама не способна заменить собой все остальные методы продвижения. Появление вирусных коммуникаций однозначно позволило существенно снизить стоимость контакта с целевыми аудиториями, но у них, так же как и у остальных инструментов, есть свои особенности и ограничения, в первую очередь связанные с принципиально меньшим охватом в абсолютном выражении по сравнению с традиционными каналами (телевидение, наружная и печатная реклама).

Рекламные коммуникации достаточно сложная система, состоящая из множества элементов. И как один из элементов этой системы вирусное видео способно стать эффективным инструментом корпоративных коммуникаций.

Продвижение в новом формате

Пилотным вирусным видео «Газпром нефти» стал ролик с участием звезд «Зенита». В рамках благотворительного марафона клуба «90 добрых дел» Андре Виллаш-Боаш, Данни, Олег Шатов, Саломон Рондон, Эсекьель Гарай, Андрей Аршавин и Александр Кержаков на несколько часов перевоплотились в работников автозаправочной станции «Газпромнефть». Спортсмены обслуживали ничего не подозревающих клиентов: заправляли автомобили, протирали окна, работали на кассе, готовили для них хот-доги. Жанр пранк (от англ. prank — «шалость; шутка»), в котором снят этот ролик, по-настоящему полюбился российскому зрителю: за первые семь дней размещения видео посмотрели 2 млн раз, несколько дней он находился на первом месте в рейтинге самых популярных роликов российского сегмента YouTube. Помимо коммерческой ролик носил еще и социальную направленность: вся выручка АЗС, полученная за время работы команды, была перечислена в один из детских домов Ленинградской области.

В феврале 2015 года «Газпром нефть» стала официальным спонсором VIII зимних Сурдоолимпийских игр, которые проходили в Ханты-Мансийске. Героями нового вирусного ролика «Газпром нефти» стали россияне — чемпионы этих соревнований. Кроме того, участие в проекте приняли игроки омского хоккейного клуба «Авангард» Александр Пережогин и Денис Паршин, которые выступили в поддержку слабослышащих спортсменов. Хоккеисты обратились к спортсменам также на языке жестов. Ролик был размещен в YouTube и на других ресурсах в день закрытия Игр. Количество просмотров за 10 дней приблизилось к 1 млн, а позитивных комментариев и лайков — к 6 тыс.

Самые странные рекламные ролики — Новости на Фильм Про

Несмотря на то, что реклама — двигатель торговли, после просмотра некоторых роликов возникает вопрос: «И что же этим хотел сказать автор?». Мы собрали самые абсурдные, странные и необъяснимые рекламные видео.

Самые странные рекламные ролики

Old Spice

Как правило, в рекламных роликах этой мужской косметики блистает Терри Крюс — бывший футболист, а ныне актёр. Большинство видео с его участием забавные, некоторые — странные, но в любом случае они обязательно вам запомнятся.

Burger King

Азия — это родина безумных рекламных роликов и коммерческих предложений. Ничего удивительного в том, что встреча восточной оригинальности с явной провокативностью американской сети фаст-фуда порождает форменное безумие.

Enklere liv

Реклама норвежского бренда Enklere liv демонстрирует, как трое мужчин моются в душе. И один из них роняет мыло. Посмотрев, как он выкручивается из этой ситуации с помощью странного приспособления, остаётся один вопрос: а что, собственно, рекламируется?

Cup Noodle

Продолжая тему азиатской рекламы, стоит вспомнить и ролик, посвящённый лапше быстрого приготовления. Главная героиня — японская школьница, которая, попробовав лишь одну ложку этого блюда, перевоплощается практически в Сейлормун.

Впрочем, по сравнению с другим рекламным видео того же бренда, в таком перевоплощении вообще нет ничего странного.

Rickey de happy!

Эта реклама хорошо известна в России: несколько лет назад её yпомянyл в своём шоy один попyлярный пользователь YouTubе. Смотреть опасно: отвязаться от этой песенки не очень-то просто.

Choco Balls

Анимированный ролик, восхваляющий (наверное) азиатские сладости уже облетел весь мир: зрители такое точно не забудут.

Evian

Французский бренд питьевой воды выпустил несколько роликов с анимированными детьми, которые двигаются, как взрослые люди. Стоит признать, что выглядит это вовсе не мило, а, скорее, даже отвратительно.

Skittles

По сюжету рекламного ролика одна девушка целуется с моржом, а другая, которая думает, что морж – это её любимый, ревнует. Зрители были возмущены не только поцелуями на экране в рекламе конфет, но и рекламой зоофилии. В отличие от взрослых, детям реклама понравилась, они даже признали её забавной.

Little Baby’s Ice cream

Эту рекламу в интернете посмотрели 1,5 миллиона человек за три дня. Очень жутко смотреть на то, как человек, сделанный из мороженого, ест сам себя. Неужели мороженое настолько вкусное, что необходимо заняться каннибализмом? Кроме этого видео было ещё одно, в котором один человек (поменьше) из мороженого лижет другого человека из мороженого побольше размером, а тот следующего, ещё большего размера, и так далее. Компания заявила, что это приемлемая форма мерзости.

Lotte Fit’s gum

«Словно огромный кот отнёс меня на работу», — так описывает свои впечатления от жевательной резинки главный герой ролика. Интересно было бы узнать, как это?

AXE

В одном из рекламных роликов бренда парень на протяжении многих веков пытается подойти к девушке, однако ему всегда что-то мешает. И только в современности, после того, как он воспользовался дезодорантом Axe, девушка подходит к нему сама.

Kreskova

В этом ролике мужик весело проводит время на крайнем севере, окружённый толпой полуголых моделей. Однако в финале видео выясняется, что все они — плод его воображения, а на самом деле единственной подружкой сибиряка оказывается бутылка водки.

Вирусный маркетинг: основные приемы | Деловые Новости

Что означает понятие «вирусный маркетинг»

Вирусным маркетингом называют различные способы распространения рекламы. Он существует давно, только назывался другими, более привычными словами, такими как сарафанное радио, слухи или сплетни. Большинство населения мало доверяет рекламе от компании-производителя, поскольку распространено мнение, что она приукрашивает качество своего товара. А смысл вирусного маркетинга заключается в том, что люди добровольно распространяют информацию среди своих знакомых благодаря тому, что она им интересна.

Единственного эффективного способа стимулировать аудиторию к распространению информации не существует. Тем не менее, специалисты считают, что необходимо в первую очередь вызвать эмоции у людей, и не так важно, какие именно. Можно использовать радость, возмущение, злость, любовь, смех, ненависть. То есть, предоставить новость, например, в шоково-сенсационном изложении. Многих привлекают различные скандалы и сенсации, возникает желание рассказать все знакомым.

Любят также сообщать друзьям анекдоты и что-то необычное. Поэтому целесообразно предоставлять информацию и в шуточно-юморном виде. В любом случае, данные должны быть понятными, простыми, без двоякого толкования. Быстро будут распространяться сообщения, если их разместить в тематических блогах и форумах, где общаются посетители с общими интересами. Такая реклама более эффективна и не требует больших финансовых вложений.

Советы по применению вирусного маркетинга

В первую очередь, необходимо заставить людей переживать различные эмоции. Нужно таким образом выразить свою идею, чтобы принудить аудиторию радоваться или злиться, любить или ненавидеть. При этом не надо пытаться угодить всем. Достаточно умело выявить наиболее авторитетных и активных посетителей сайтов и ориентировать свое послание на эту группу. Благодаря этому, вы получите шанс на ретрансляцию и ускорите процесс вирусного маркетинга.

Чтобы люди вас заметили, требуется их ошеломить, сделать что-нибудь необычное, неожиданное, не такое, как все. Для достижения успеха не нужно никому подражать. Стоит дать публике возможность для скачивания, обмена вашей информацией. Можно разрешить пользователям загружать картинки и видео в удобном формате. Это позволит им публиковать данные в социальных сетях, вставлять контент на блоги, делиться на форумах, отправлять ссылки всем друзьям.

В Интернете очень популярны видеоклипы. Таким образом, вирусный маркетинг через мультимедиа будет распространяться с неимоверной скоростью. Очень важно поддерживать связь с целевой аудиторией. После того, как внимание пользователей удалось привлечь, необходимо обеспечить возможность обратной связи – разрешить обсуждать новость, делиться впечатлениями, высказывать замечания. Лучшим вариантом для этого было бы предоставить возможность добавлять свои комментарии.

Стоит помнить, что любая хорошая компания вызывает неоднозначное мнение. Поэтому нужно быть готовым не только к похвалам, но и к критике. Также следует следить за отзывами и не допускать открытых оскорблений пользователями друг друга. Вирусный маркетинг должен распространяться сам по себе, поэтому не надо требовать, чтобы пользователи регистрировались, вводили коды для разблокировки, скачивали специальные программы или делали еще что-то, что усложняет получение доступа к информации.

Эффективные примеры рекламных кампаний мировых брендов

Вирусный маркетинг представляет собой ненавязчивый и оригинальный способ рекламы. Для его успешного распространения необходимо создать плодотворную идею, качественно ее воплотить в жизнь и правильно преподнести. Успешным примером использования такой техники можно считать рекламу производителя блендеров Blendtec. Были созданы видеоролики из серии Will It Blend, в которых ярко и красочно показывалось, как их блендеры легко справляются с любыми вещами, кроме продуктов. В частности, меньше, чем за 4 минуты расправились с iPhone 4, а за 2,5 – с банкой Red Bull.

Маркетологи, работающие с компанией бутилированной воды «Evian», ставили перед собой задачу повысить узнаваемость их бренда. Для этого в сеть запустили видео, на котором по улицам города виртуозно катаются на роликах младенцы. В результате, за минимальные сроки ролик просмотрело более 70 миллионов человек, а узнаваемость этой воды повысилась на 10%. Люди неосознанно занимались рекламой, обмениваясь ссылками с веселыми и активными детьми.

Нестандартным подходом воспользовался и Google Chrome. Он в своем ролике сравнивает скорость открытия страниц браузера со скоростью привычных для нас явлений, среди которых нарезка картофеля специальным прибором и скорость разряда молнии. Многие пользователи поделились ссылкой благодаря нетривиальному подходу и интересным сравнениям. Воспользовавшись подобным любопытством людей, Google Chrome получил реальную выгоду.

Поделиться ссылкой:

Evian продолжает свою вирусную серию «Roller Babies» с «Baby & Me»

Если это танцующие младенцы, то это должен быть… Evian. Но в новом повороте кампании «Live Young» французского бренда минеральной воды, в последнем ролике, выходящем сегодня в социальных сетях (пятница, 19 апреля), взрослые участвуют в веселом танце против пива. размерные версии их более молодых личностей.

В новом рекламном ролике «Baby & Me», созданном BETC Paris и снятом We Are From LA через продюсерский дом Iconoclast, человек, идущий по улице, видит свое отражение в зеркале автобуса только для того, чтобы увидеть себя смотрящим ребенком. назад.

Удивленный, обнаружив, что ребенок имитирует его движения и выражения, он начинает танцевать под резкий ремикс на «Here Comes the Hotstepper», и, когда он это делает, другие прохожие присоединяются, чтобы танцевать с более молодыми версиями самих себя, отраженными в отражении от зеркала. рядом витрина.

Все дело в том, чтобы быть связанным со своим внутренним ребенком — ощущением, которое создает «чувство свободы, отпускания, спонтанное и коммуникативное безумие», по словам глобального директора бренда Evian Лорана Уэля.И по мере того, как начинается безумие, группа начинает танцевать.

«Младенцы — неотъемлемая часть культуры и истории Эвиана», — говорит Реми Бабине, председатель BETC и глобальный креативный директор. «Во Франции это вода, которую распределяют в родильных домах и рекомендуют врачи матерям давать своим детям — это появилось еще в 1935 году!»

Он добавляет: «В рамках этой новой кампании мы подумали, что было бы забавно позволить детям познакомиться со своими взрослыми, и решили, что отражение в зеркале будет идеальным способом сделать это.Встреча становится символом видения молодости, которое олицетворяет Evian: позитивный настрой и непредвзятость, даже когда дело доходит до неожиданностей ».

Одной из самых сложных задач в реализации творческой идеи был кастинг. Всего было отлито более 400 младенцев в результате охоты агентства за взрослыми и младенцами, которые выглядели одинаково.

«Еще одна проблема заключалась в том, чтобы управлять отражением в зеркале при любом оптическом падении», — признается Бабине. «И, конечно же, очевидная вещь, к которой мы начинаем привыкать: работать с младенцами, которые не обязательно делают то, что вы от них хотите.»

Помимо рекламы, которая стартует в это воскресенье (21 апреля) по телевидению в десятке стран, включая Францию, Бельгию, Швейцарию, Германию, Великобританию и США, рекламные плакаты« Ребенок и я »продолжат творческий путь. тема с середины мая.

Между тем, BETC Digital и B-Reel разработали бесплатное приложение «Baby & Me» для Facebook, Android и iPhone, в котором используется передовое программное обеспечение для распознавания лиц, позволяющее выявить детское лицо пользователя. Благодаря партнерству с оператором фотобудки Photomaton интерактивный опыт также будет доступен по всему Парижу в фирменных «Детские будки.»

« Baby & Me »- это последняя часть творческой стратегии Evian« Live Young », которая варьировалась от« Waterbabies », первой телевизионной работы BETC для бренда с балетом на воде в стиле Эстер Уильямс, до 2008 года. ролик «Роликовые малыши», который, согласно Книге рекордов Гиннеса, стал самой просматриваемой онлайн-рекламой за всю историю с почти 250 миллионами просмотров.

В 2011 году на выставке «Baby Inside» были представлены футболки для взрослых с изображением тела ребенка без головы, танцующего спереди и сзади.

На протяжении этого периода музыка играла важную роль в творческой стратегии Evian. Для «Rollerbabies» BETC сделали ремикс на хип-хоп песню «Rappers Delight». Для «Baby & Me» новая версия «Here Comes the Hotstepper» многообещающего французского артиста Юсека придает гибридному танцевальному / хип-хоп треку ощущение юности и свежести.

Ваш веселый внутренний ребенок: победитель в маркетинге для Evian

10 мая 2013 г. Невилл Хобсон

Evian, бренд бутилированной воды премиум-класса французской пищевой группы Danone, в последние годы добился определенного успеха благодаря своим творческим и вирусно-привлекательным онлайн-видеокампаниям, ориентированным на детей.

Но это не обычные младенцы — это танцующие младенцы и младенцы на роликах, все в движениях и выражениях лица ведут себя как миниатюрные взрослые.

С точки зрения маркетинга бренда, успех таких кампаний можно увидеть в таких показателях, как 17,8 миллионов просмотров видео о роликах с младенцами с момента его первого размещения на YouTube в июле 2009 года.

Однако это число бледнеет по сравнению с тем, что происходит с последним видео Evian, опубликованным в прошлом месяце: Baby & Me.

В этом последнем видео младенцы Эвиана повторяют формулу из предыдущих видеороликов о младенцах, изображая «вашего радостного внутреннего ребенка», но на этот раз они хотят танцевать с вами. Взгляните:

На сегодняшний день видео набрало более 45 миллионов просмотров за три недели, когда оно было доступно на YouTube.

Это еще не все: по данным Visible Measures:

, более интересным и значимым является то, что оживляет фразу «вирусное видео».

[…] Baby & Me заняла первое место в вирусной диаграмме [в последнюю неделю апреля], набрав более 35 очков True Reach.8 миллионов просмотров. Кампания также включает более 80 связанных клипов, 740 000 репостов в Facebook и 11 000 комментариев. С момента дебюта 19 апреля кампания собрала более 42,3 миллиона просмотров True Reach.

Я полагаю, что маркетологи Evian довольны такими результатами, хотя я не утверждаю, что мне известно об их конкретных целях этой кампании или о том, как они измеряют, на что похож успех. (Пример кампании Evian Live Young, проведенный Syndicate Media Group, дает вам четкое представление о возможных мерах.)

Креативно, видео вроде работает хорошо. Поэтому мне было интересно узнать, как продюсеры сочетают взрослых с младенцами по внешнему виду. Да, они искали актеров с явным сходством между их поколениями.

У

AdWeek есть история:

[…] Ролик, снятый в Буэнос-Айресе и Париже, показывает взрослых и детей, которые были выбраны, потому что они были похожи друг на друга. Оттуда, благодаря некоторой компьютерной графике, они отражают танцевальные движения друг друга.

AdWeek подробно рассказывает о кампании и о том, что еще она включает помимо видео.

Маркетинг и социальные сети — творческое сотрудничество.

[Этот пост является частью эксперимента по рассказыванию историй о брендах.]

Детская реклама Evian стала самой популярной рекламой YouTube 2013 года

Джеймс, главный редактор TechForge Media, страстно увлечен тем, как технологии влияют на бизнес, и за его плечами несколько мероприятий Mobile World Congress. Джеймс брал интервью у самых разных ведущих деятелей своей карьеры, от бывшего босса мафии Майкла Францезе до Стива Возняка и Жана Мишеля Жарра.Джеймса можно найти в Твиттере на @James_T_Bourne.

Реклама

Evian «Ребенок и я» была названа самой популярной рекламой 2013 года по версии YouTube, опередив конкурентов Dove и Internet Explorer.

В рекламе бренда бутилированной воды, набравшей более 67 миллионов просмотров, были изображены младенцы торговой марки, а взрослые, увидев свои детские я в зеркале, танцевали под трек Юксека «Here Comes The Hotstepper», ремикшированный специально для объявление.

Реклама Evian была настолько популярна, что даже попала в пятерку самых популярных видео на YouTube, согласно официальному сообщению в блоге:

Dove’s Real Beauty Sketches занял второе место с более чем 60 миллионами просмотров, а работа Internet Explorer «Дитя 90-х» заняла третье место с более чем 48 миллионами просмотров:

Интересно, что в Великобритании реклама Evian также была самой популярной. Затем последовала широко известная рождественская реклама Джона Льюиса «Медведь и Заяц» — особенно впечатляющее достижение, учитывая, что реклама была запущена всего месяц назад, — а также эскиз «Пони» оператора мобильной связи Three.Реклама Dove заняла 4-е место в рейтинге Великобритании.

Полный список 10 самых популярных объявлений в США и Великобритании приведен ниже. Какой был ваш любимый в этом году?

Топ-10 общих рекламных объявлений:
1 — Evian «ребенок и я»
2 — Dove — «Настоящие эскизы красоты»
3 — Internet Explorer — «Дитя 90-х»
4 — Pepsi MAX и Джефф Гордон — «Тест-драйв»
5 — PooPourri.com — «Girls Don’t Poop»
6 — KMart — «Ship My Pants»
7 — Страхование GEICO — «Счастливее, чем верблюд в среду»
8 — Официальный рекламный ролик Ram Trucks Super Bowl — «Фермер»
9 — Volkswagen — «Садитесь.Get Happy »
10 — Audi -« Пром »

Топ 10 британских рекламных объявлений:
1 — Evian — «ребенок и я»
2 — Джон Льюис — «Медведь и заяц»
3 — Три — «Пони»
4 — Голубь — «Эскизы настоящей красоты»
5 — O2 — «Be More Dog»
6 — Honda — «Hands»
7 — PlayStation — «Сначала посмотри на E3 Teaser»
8 — Pepsi MAX — «Автобусная левитация с Dynamo»
9 — FIFA 14 — «Мы — FIFA 14» »
10 — Sony -« Звук, зрение, цвет, детализация »

Evian возглавил список вирусной рекламы за неделю: ожидается

Royal Baby

Предвидя объявление о королевском рождении, эксперт по социальному видео Unruly составил список, оценив доли рекламы в Facebook, Twitter и блогосфере.

Заняв первое место, «младенцы-роллеры» Evian, созданные BETC Euro RSCG (ныне BETC Paris), возглавляют список с более чем тремя миллионами акций с момента его публикации в 2009 году.

Последняя реклама бренда бутилированной воды «baby & me» от BETC Paris заняла второе место с 2,9 млн акций.

Evian и BETC Paris также фигурируют в чарте в третий раз со своей рекламой «ребенок внутри», которую распространили всего 300 000 раз.

Тем временем была опубликована внутренняя реклама Studie43, в которой ребенок танцует джайв 2.4 миллиона раз.

Реклама, снятая родителями главного героя Уильяма Стоккебро для продвижения своей танцевальной студии, стала сенсацией в апреле 2012 года, выбив чрезвычайно популярное видео «Kony 2012» с верхней строчки вирусного чарта Campaign.

В-четвертых, реклама Google, в которой мужчина использует продукт Gmail поискового гиганта для создания учетной записи в реальном времени о жизни своей маленькой дочери, была опубликована 480 000 раз с момента ее создания в 2011 году.

Реклама, созданная Бартлом Боглом Хегарти, была ранним дополнением к кампании бренда «Интернет — это то, что вы делаете из этого», в которой также участвовал молодой предприниматель и основатель SBTV Джамал Эдвардс.

Далее в чарте попытка Kit Kat India повторить успех рекламы танцующих детей Evian, занимающей первое место в чартах, занимает восьмое место по популярности с 258 000 репостами.

Сюрреалистическая реклама «Меча Уилкинсона», в которой ребенок готовится к борьбе со своим отцом из-за самой мягкой кожи, идет на девятом месте с 246 000 репостами.

Платформа измерения и атрибуции телеобъявлений

A&E

ABC

Взрослый плавать

AMC

Канал американских героев

Планета животных

Антенна ТВ

BBC America

ДЕРЖАТЬ ПАРИ

СТАВЬТЕ ЕЕ

Сеть Big Ten

Bloomberg HD

Bounce TV

БРАВО

Cartoon Network

CBS

CBS Sports

CMTV

CNBC

CNN

Comedy Central

Кулинарный канал

Суд ТВ

Тайна придворного телевидения

CW

Пункт назначения Америка

Канал Дискавери

Discovery en Español

Семейный канал Discovery

Канал Discovery Life

канал Диснея

Дисней Юниор США

Дисней XD

Сделай сам

E!

ESPN

ESPN Deportes

ESPN2

ESPNEWS

ESPNU

Продовольственная сеть

ЛИСА

Фокс Бизнес

Фокс Депортес

Fox News

Фокс Спорт 1

Свободная форма

Предохранитель

FX

Канал FX Movie

FXX

К вашему сведению

Семья GAC

GAC Living

Galavision

Игровое шоу

Получить ТВ

Гольф

Грит ТВ

Клеймо

Признанные фильмы и мистерии

Главные новости

HGTV

Исторический канал

Независимый фильм (IFC)

INSP

Открытие расследования

ИОН

Лафф ТВ

Продолжительность жизни

Фильмы на всю жизнь

Логотип

Мав ТВ

Сеть MLB

Сеть Motor Trend

Фильмы!

MSNBC

MTV

MTV2

MyNetworkTV

Национальная география

National Geographic Wild

NBA TV

NBC

NBC Sports

Газету

Сеть НФЛ

НХЛ

Ник

Ник младшийНик Тунс

Ник @ Nite

Олимпийский канал

Сеть Опры Уинфри

Открытый канал

Овация

КИСЛОРОД

Сеть PAC-12

Paramount Network

PBS

Поп

Reelz Channel

RFD TV

Научный канал

Сеть SEC

Смитсоновский институт

SundanceTV

SYFY

TBS

Подросток Ник

Telemundo

Теннисный канал

Канал Спортсмена

Этот телевизор

TLC

TNT

Tr3s: MTV, Musica y Mas

Путешествовать

Настоящая преступная сеть

TruTV

ТУДН

ТВ Азия

ТВ ЗЕМЛЯ

TV ONE

UniMas

Универсальные дети

Universo

Univision

UP TV

Сеть США

Vh2

Viceland

МЫ ТВ

Канал о погоде

Willow Cricket

Zee TV USA, Inc.

10 самых популярных детских объявлений

По мнению Unruly, «ребенок и я»

Evian от BETC — самая популярная реклама всех времен с ребенком. Им поделились 3,8 миллиона раз.

Пять из десяти лучших рекламных роликов были для Evian, занявших вторую, четвертую, шестую и девятую позиции. Четыре из них были созданы BETC.

Сегодня утром было объявлено, что герцог и герцогиня Кембриджские ждут второго ребенка, через два месяца после того, как их первому ребенку — принцу Джорджу — исполнился год.Второй младенец будет четвертым в очереди на престол.

Nissan был первым брендом, который создал тактическую рекламу вокруг новостей, создав кампанию через семь минут после объявления.

1. Evian «evian baby & me» от BETC

3,872,027 акций за все время

2. Evian «Международная версия для детей на роликах» от BETC Euro RSCG

3,140,039 акций за все время

3.Studie43 «Двухлетний танцующий джайв», автор

2,499,954 акций за все время

4. Evian «Evian baby dance — черноглазый горох накачивает его», BETC, Paris

882880 акций за все время

5. Ubisoft «p & g спасибо, мама | забери их обратно | зимние олимпийские игры сочи 2014» от Cutwater

685 441 шт. За все время

6.Эвиан «Человек-паук — удивительный ребенок и я 2», автор BETC, Париж,

404 908 акций за все время

7. Кит Кэт «Гитара детка!» автор JWT Дели

391 479 акций за все время

8. Google «Идут ленивцы», BBH NY

269 245 акций за все время

9. Evian «Kit kat dancing babies New Ad india» от Havas Media

264,629 акций за все время

10.Kia «Смешная видеоигра, детка, реклама, кунг-фу, детка» Дэвида и Голиафа,

246,665 акций за все время

Ваш снимок: evian «Baby & Me» | LBBOnline

«Baby & Me», новый ролик BETC Paris для evian официально прошел «тест мам». Вы можете сказать, что рекламная кампания произвела впечатление, когда ваша собственная мать болтала с вами об этом во время воскресного обеда, верно? Аддисон Каппер из LBB беседует с Реми Бабине из BETC Paris о привлечении 400 младенцев для этой рекламы, создание которой заняло шесть месяцев.И это того стоило.

LBB> «Младенцы на роликах» — это самый просматриваемый рекламный видеоролик в Интернете, и на выходных Интернет сошел с ума от нового фильма. Как вы думаете, почему эта концепция оказалась такой популярной?

RB> Эвиан младенцы — центральное место в наследии бренда. Во Франции эвиан всегда был водой для младенцев и тем, что врачи рекомендуют матерям давать своим новорожденным.Симпатичные танцующие младенцы — это весело, и они нравятся многим людям. Тем не менее, я считаю, что большая часть успеха заключается в том, что дети Evian — это больше, чем просто уловка или забавный трюк — они лежат в основе ДНК бренда и исторических ценностей — Live Young.

LBB> Кампания действительно побуждает аудиторию стать ближе к evian как бренду, считая себя одним из младенцев.Было ли это частью стратегии? Как вы надеетесь, что это принесет бренду?

РБ> Evian всегда был близок к своим потребителям и аудитории. В 1998 году мы сделали «Waterbabies», в котором был показан водный балет в стиле Эстер Уильямс в исполнении младенцев. В опросе 2008 года французская публика оценила его как любимую телевизионную рекламу за последние 40 лет. В 2003 году мы организовали новую кампанию «Голоса», в которой взрослые поют универсальный хит Queen «We Will Rock You» детскими голосами.

После огромного успеха саундтрека мы выпустили 3-минутное анимационное музыкальное видео «Waterboy», которое транслировалось вместе с «We Will Rock You» на музыкальных телеканалах. Мы выпустили его как сингл, который возглавил чарты Франции и Великобритании, и стал платиновым.

«Роликовые малыши» в 2009 году стали самой просматриваемой онлайн-рекламой [Книга рекордов Гиннеса], а в 2011 году мы выпустили «Baby Inside» — с миссией сделать бренд еще ближе к своей аудитории.Танцуя в детских футболках evian, 50 000 человек внесли свой вклад в создание самого продолжительного в мире музыкального клипа — более 11 часов!

Baby & Me уже набрал 30 миллионов просмотров всего за несколько дней, подтверждая, что evian — популярный бренд, близкий к своим потребителям.

LBB> С точки зрения арт-директора, через какие процессы вы прошли, чтобы отобрать малышек и подобрать идеальные наряды?

РБ> Производство фильма построено вокруг трех больших городов.Детей отбросили в Париже, а потом мы поехали в Лос-Анджелес на кастинг взрослых танцоров. Снимать улицу мы решили в Буэнос-Айресе. Затем мы начали огромный пост-продакшн в Париже.

В целом, с того момента, когда мы впервые нашли режиссеров в ноябре прошлого года и до выхода фильма на экраны, потребовалось около шести месяцев работы.

Найти подходящих малышей было непросто — мы отлили более 400 малышей для кампании.Следующей задачей было найти «подходящих» взрослых, особенно для снимков, на которых изображены удивленные взрослые, сталкивающиеся с детской версией самих себя — актерский состав должен быть идеальным.

LBB> Как проходила съемка? С какими самыми большими проблемами вы столкнулись во время зачатия и как вы их преодолели?

РБ> Мы очень повеселились во время съемок — работать с младенцами — отличное дело (даже если их сложно снимать!)

Чтобы правильно танцевать, мы начали снимать младенцев, а затем позволили взрослым имитировать их движения.Сначала они сделали это на улице, а затем перед зеленым экраном в детских костюмах (с пухлыми детскими ножками и всем остальным!), Чтобы имитировать движения малышей. Даже профессиональным танцорам было сложно воспроизвести детские движения — это своего рода несовершенство, которое мы оставили позади, став взрослыми.

LBB> Скоро готовится к выпуску приложение для кампании. Не могли бы вы рассказать нам немного больше о том, чего мы с нетерпением ждем?

Приложение выйдет в середине мая.Он работает так, как пользователь загружает свою фотографию, в результате чего приложение создает детскую версию пользователя. В базу данных было отобрано 38 младенцев, все очень разных по внешнему виду. Приложение использует программное обеспечение для распознавания лиц, чтобы выбрать 70 частей лица пользователей, а затем ищет в базе данных наиболее похожие детали на лицах младенцев, чтобы создать для пользователей «своего» ребенка.

Кредиты

БРЕНД: EVIAN

УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ: Майкл Эйдан, Лоран Уэль, Сесиль Тюркель, Алексис Тобеллем

ОТВЕТСТВЕННЫЕ СМИ: Бенуа Раденн

АГЕНТСТВО: BETC

УПРАВЛЕНИЕ АГЕНТСТВОМ: Мариэль Дюранде, Эстель Колас, Гаэль Жико, Изабель Пико, Шарлотта Балс

ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ТВОРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР: Реми Бабине

ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ДИРЕКТОР: Агнес Кавар

ПОМОЩНИК ХУДОЖЕСТВЕННОГО ДИРЕКТОРА: Феликс Фальзон

АВТОР: Валери Чидловски

ДВИЖЕНИЕ: Элиз Херфорт

ДИРЕКТОР ПО МЕДИА-СТРАТЕГИИ: Мартин Пикар

МЕДИА-АГЕНТСТВО: HAVAS MEDIA INTERNATIONAL

Телепродюсер: Фабрис Бровелли

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ДОМ: ICONOCLAST

ДИРЕКТОРЫ: МЫ ИЗ ЛА

МУЗЫКА: BETC MUSIC

МУЗЫКАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР: Кристоф Карре

МУЗЫКАЛЬНАЯ ПРОДУКЦИЯ: ГУМ

ТРЕК И ИСПОЛНИТЕЛЬ: ‘HERE COME THE HOTSTEPPER’, YUKSEK

ПЕРЕГОВОР ПРАВ: Catherine Philippe

.